La prima spiga
Nella terra della Mezzaluna Fertile nasce la prima spiga
Resterà un mistero, dove è cresciuta la prima spiga di grano. Da sempre, la sua bellezza ha suscitato la curiosità dell'uomo. Il centro della sua domesticazione è stato identificato, dagli archeologi, in Medio Oriente attorno al 9000 a.C. nell'area definita della "Mezzaluna Fertile".
Con l' addomesticamento del frumento, gli uomini passarono da società nomade, dedita alla caccia e raccolta, a società stanziale agricola. Tale cambiamento ha portato all'avvento della civiltà.
Le nostre origini
Le nostre origini: il Sannio
I Sanniti, popolo di uomini forti e coraggiosi, hanno dato origine alle nostre tradizioni. La loro storia si interseca con quella di altri popoli come gli Etruschi, i Greci, i Celti e i Romani. Fra tutte le popolazioni della penisola si sono distinti per caparbietà e risolutezza. Valore assoluto, per loro, era la libertà e hanno combattutto strenuamente per difenderla.
Scrive Tito Livio: "Non fuggivano la guerra: erano così lontani dallo stancarsi di una difesa ache senza successo della loro libertà, che preferivano essere conquistati piuttosto che rinunciare a sforzarsi di vincere".
Le risorse del Sannio
I Sanniti nostri più vicini antenati valorizzano le risorse del Sannio divenendo coltivatori
Secondo le fonti annalistiche, ovvero Tito Livio, la comparsa ufficiale dei Sanniti si registra nel 354 a. C. con un trattato di alleanza stipulato con i Romani. Questo "patto tra eguali" rappresentava più un' esigenza strategica che un accordo militare. I Sanniti erano stanziati nelle terre e negli altipiani compresi nella catena montuosa degli Appennini e avevano un'economia basata prevalentemente sull'allevamento. Conosciuti come pastori- guerrieri, migrarono verso il nostro Sannio per praticare l'agricoltura nelle fertili terre del Matese, utilizzando i Tratturi per la transumanza e divenendo nel tempo un popolo di forte tradizione agricolo- pastorale.
Il sapere dei nostri antenati
Il sapere dei nostri antenati trasforma un piccolo chicco di grano in una grande ricchezza
Nel corso della storia, il ciclo stagionale del grano ha rappresentato i passaggi chiave della vita dell' uomo. I Sanniti grazie alla pratica costante dell'agricoltura, come forma basilare di sostentamento, sono riusciti a trasmetterci i simboli e le tradizioni legate ad essa.
Ancora oggi molte festività ricorrono in concomitanza con le fasi naturali del grano: nascita, morte, resurrezione.
La nascita
Nasce La Molisana
Dalle terre incontaminate del Molise nasce il Pastificio La Molisana, fondato dalla famiglia Carlone. In origine era una piccola realtà che nel tempo si è ampliata fino a diventare un'azienda conosciuta a livello mondiale e dalla storia centenaria.
Primo brand La Molisana
Evoluzione del marchio
Dall'unione delle spighe di grano nasce il primo marchio de La Molisana.
Primo restyling del brand
Evoluzione del marchio
Primo restyling brand La Molisana: a testimonianza del suo legame con il territorio, compare lo stemma della città di Campobasso unito alle spighe di grano.
Secondo restyling del brand
Evoluzione del marchio
Secondo restyling brand La Molisana: nasce l'ovale intorno al marchio, che accompagnerà La Molisana fino ai giorni nostri.
Terzo restyling del brand
Evoluzione del marchio
L 'agenzia "Teknes Marketing&Advertising (TM&A)" di Torino realizza l'attuale marchio de La Molisana: lo stemma feudale nasce infatti dall'unione degli stemmi della provincia e della città di Campobasso . Le spighe di grano testimoniano l'antica deifnizione del Molise: "granaio del Regno di Napoli". I colori rosso e blu sono stati mutuati dalle due più antiche confraternite molisane : i Crociati e i Trinitari. Le sei torri, infine, rappresentano le porte di accesso all'antico borgo medioevale della città. Inserire l'immagine delle Paste Impossibili
Le paste impossibili
Dall'archivio segreto de La Molisana: Le paste impossibili
Nel 1988 l'agenzia pubblicitaria TWBA ha creato per La Molisana le paste impossibili: un calendario originalissimo che da sfogo alla creatività , immaginando referenze di pasta , dalle forme oniriche e improbabili, corredate da didascalie ironiche. Un esempio? I Manubri, che celebravano le vittorie ciclistiche di Bartali, o il Lido ispirato al negativo di una pellicola, un omaggio alla Mostra del Cinema di Venezia.
Grano, Amore & Fantasia
Manfredi: "Grano, Amore & Fantasia"
Nel 1994 il noto attore romano interpreta una serie di spot da 30 secondi l'uno, firmati dalla regia di Luca Manfredi. Sono gli anni ruggenti del pastificio, che per la comunicazione decide di puntare su un testimonial di grande popolarità, dall'immagine rassicurante ma anche ironica. Il titolo del ciclo è una citazione del capolavoro cinematografico di Vittorio de Sica Pane Amore & Fantasia, di cui riprende il tono scanzonato, leggero che strappa un sorriso. Lo spot ebbe un successo immediato e consacrò La Molisana nell'olimpo dei più noti produttori di pasta del mondo.
5 famiglie
A metà degli anni '90 la gamma dei formati è sufficientemente ampia per creare le linee di prodotto. Con l'intervento della nota agenzia "Robilant Associati" di Brand Advisory & Strategic Design, vengono introdotte le 5 famiglie: Tradizionali, Regionali, Fantasia, Uovo ed Integrali. I vari pack si identificano con fasce di colore diverso. In particolare la linea delle Regionali, fascia verde, ha fatto storia, inaugurando il filone della pasta tradizionale e territoriale, in seguito riproposta da altri pastifici.
Bellezza, funzionalità ed innovazione.
Targa d'oro della comunicazione pubblicitaria 1996
Premio "Mario Bellavista" promosso dalla rivista Advertiser: un riconoscimento per il nuovo pack de La Molisana che concilia bellezza, funzionalità ed innovazione. La vera novità è l'introduzione del doppio fondo quadro: rispetto alla tradizionale forma a cuscino, il pack presenta la base rinforzata, che consente di mantenere una posizione verticale sullo scaffale e l'applicazione dell'etichetta "Apri & Chiudi" ideale per preservare l'integrità e la freschezza della pasta.
Il Gruppo Ferro
L'unione di due aziende centenarie
Marzo 2011. Il Gruppo Ferro, con l' acquisizione dello storico brand La Molisana, ha scelto una convergenza strategica per gestire l'intera filiera della pasta, proponendosi sul mercato come una realtà ancora più solida, sinonimo di esperienza, determinazione e qualità. I Maestri mugnai, forti della fiducia e della stima dell'intero settore molitorio nazionale ed internazionale, lavorano insieme ai mastri pastai, che hanno il merito di aver diffuso nel mondo il marchio di una pasta eccezionale.
Il molino ed il pastificio
Prima campagna pubblicitaria
In occasione dell'acquisizione il Gruppo Ferro ha lanciato una campagna pubblicitaria istituzionale che comunica in una maniera simbolica la fusione tra il molino ed il pastificio. La campagna, romantica ed evocativa racconta il cuore della promessa dell'azienda: dal 1912 realizziamo il sogno di spiga. Questo payoff sintetizza in un' immagine tutta la ricchezza di un processo integrato, che vede il frutto della terra evolversi attraverso le sapienti mani dei mastri mugnai e pastai nei molteplici formati di pasta. Il rispetto che abbiamo per il seme, la dolcezza con cui lo moliamo, la cura che dedichiamo all'impasto sono il segno della nostra gratitudine per la generosità della natura.
Il nuovo corso
Il nuovo corso de La Molisana
Un inedito mix di persone e valori, di conoscenze e tecnologie, insieme al restyling funzionale del marchio ed alla progettazione del nuovo pack, sono le credenziali su cui si fonda la ferma volontà del Gruppo di riportare sulle tavole un sapore antico capace ogni giorno di rinnovare le emozioni più attese.
